AppsFlyer, la plataforma de medición de marketing y
experiencia, lanzó hoy Conversion Studio, una solución hiperflexible para la medición del
valor de conversión. Conversion Studio permite a los marketers dominar los valores de
conversión maximizando la medición del valor de vida útil para la actividad posterior a la
instalación de manera simple y efectiva dentro de la capacidad limitada del marco SKAN.
«Con Conversion Studio, nos propusimos ayudar a los especialistas en marketing con un
desafío que los ha atormentado en la era posterior a iOS 14: la dificultad para comprender
cuán valiosos son los usuarios adquiridos a largo plazo», dijo Roy Yanai, Head of Product,
SKAdNetwork, AppsFlyer. “Por diseño, SKAN limita a los anunciantes a un único valor de
conversión, que sólo captura un aspecto de la actividad posterior a la instalación del
usuario. Con Conversion Studio, AppsFlyer brinda a los marketers el poder de dominar las
conversiones de SKAdNetwork y recuperar el control de la medición posterior a la
instalación de SKAN, con información sobre el valor de vida de sus usuarios».
Conversion Studio brinda a los marketers la capacidad de establecer fácilmente su mapeo
de valor de conversión con la flexibilidad de medir varias métricas simultáneamente. Con
señales visuales que muestran la capacidad de valor de conversión y cómo se mide cada
métrica, los anunciantes pueden ajustar fácilmente su mapeo para asegurarse de que están
aprovechando al máximo prácticamente cualquier evento posterior a la instalación, incluidas
métricas como ingresos, engagement, retención y conversión. Una vez que el mapeo del
valor de conversión es alojado en AppsFlyer, se puede compartir fácilmente con todos los
socios integrados de SKAN, sirviendo como una única fuente de verdad para la medición de
SKAN.
Con Conversion Studio, los marketers ahora podrán:
● Separar las métricas de medición. Los especialistas en marketing ahora pueden
personalizar su medición, midiendo simultáneamente las métricas que son más
importantes para ellos, como los ingresos, el engagement en la aplicación, la
retención y más.
● Extender el temporizador de actividad del usuario posterior a la instalación a
una ventana de 72 horas. Al extender el temporizador de actividad, los
especialistas en marketing podrán medir un valor de vida útil más prolongado.
Además, los marketers tienen la opción adicional de saber cuándo un usuario estuvo
activo por última vez, lo que facilita la medición de aspectos críticos como la
retención y las cohortes.
● Medir rangos dentro de cualquier métrica específica. La definición de rangos
flexibles dentro de una métrica específica permite a los especialistas en marketing
ser más eficientes con la cantidad de valores de conversión que implementan.
● Medir los embudos para optimizar la capacidad total del valor de vida útil. Al
elegir la función de embudo en Conversion Studio, los anunciantes pueden medir de
manera eficiente los eventos secuenciales usando menos valores, optimizando la
cantidad de eventos en la aplicación medidos.
«Con la solución de AppsFlyer para el mapeo de valor de conversión personalizado,
finalmente tenemos la libertad de decidir qué y cómo queremos medir en iOS», dijo Michal
Prokop Grno, Head of Marketing Analytics en Pixel Federation. «Y todo esto sin la necesidad
de escribir ni una sola línea de código».