Las redes sociales se convirtieron en el centro de
entretenimiento de millones de personas alrededor del mundo y, no solo por el hecho
de que se encuentran videos de gatitos o tendencias como los dinosaurios creados a
través de inteligencia artificial con la herramienta de MidJourney, sino porque tanto
creadores como grandes compañías han decidido redoblar sus esfuerzos para generar
contenidos impactantes, mágicos, con la finalidad de atraer, generar confianza y
posicionar a la marca.
En el último informe entregado por Hootsuite junto a We Are Social, se encontró que
los usuarios de redes sociales alcanzaron un total de 4,700 millones a inicios de julio
de 2022 y se prevé que dos tercios de la población mundial estarán estos espacios
hacia julio de 2023, lo que sería el equivalente al 60% de la humanidad.
Por otro lado, aproximadamente 8 de cada 10 compañías están invirtiendo en
marketing de redes sociales, un hecho que se da porque es allí donde en estos
momentos se genera las grandes conexiones con las personas y esto, influye en los
resultados positivos de las empresas.
Para los expertos del área de marketing de ASUS, uno de los gigantes en el mundo de
la tecnología, sin importar si las compañías se dirigen a audiencias B2B o B2C, las
marcas y los creadores deben saber que la generación de contenidos de calidad, en
estos momentos lo es todo para generar los resultados que se buscan, por lo tanto,
deben ser cada vez más creativos, tener emociones intensas y promover una relación
más profunda con los usuarios.
Bajo esta premisa, los expertos de esta compañía decidieron señalar las cinco
tendencias de creación de contenido que impactarán en el 2023:
- Dale siempre un toque humano: A pesar de todas las plataformas de
contenido, las innovaciones y las tendencias que han surgido, la gran narración
o el Storytelling, como suele conocerse, sigue siendo una de las inversiones
más valiosas que puede hacer una empresa.
El contenido centrado en las personas ayuda a las marcas a mostrar empatía y
permite que sus clientes se vean reflejados a sí mismos y a sus valores. Si bien
la publicidad tradicional tiende a impactar fuertemente a los consumidores con
un mensaje de ventas, el contenido brinda a las marcas mucho más espacio y
creatividad para interactuar con sus audiencias de maneras más profundas y
significativas, generando una mayor afinidad. Un ejemplo interesante de ello se
puede observar a través del spot de ASUS: Grandpa’s Sonata, video, en el que
se cuenta una historia de cómo la tecnología puede ayudarnos a crear
momentos y experiencias. - Metaverso: Si ha estado ignorando el metaverso o cree que simplemente es
un cuento de ciencia ficción de Mark Zuckerberg, es momento de repensar ese
enfoque. De acuerdo con datos del portal alemán Statista, se estima que los
ingresos mundiales del metaverso alcanzarán los 490.000 millones de dólares
para 2030.
En ese sentido, este mundo virtual en expansión crecerá junto a la red de
comercio electrónico, ya sea que los usuarios compren bienes virtuales o
consuman experiencias creadas o patrocinadas por marcas, las empresas
deberán entenderlo para tener una gran oportunidad en el mercado. - Contenido generado por los usuarios: Una excelente manera de crear
cantidades masivas de contenido que llamen la atención de otros, es aquél que
es generado por los mismos usuarios.
Si bien no es un hecho que las marcas puedan estimular una interacción
genuina, es posible desarrollar estrategias para que eso suceda. Como, por
ejemplo, un desafío en redes sociales o movimientos de hashtags e incluso, la
creación de nuevos filtros tal cual hizo ASUS para presentar su nuevo modelo
de celular ZenFone 8, en el que realizó una competencia de premios ProArtist
para creadores de contenido y artistas digitales. Esto generó grandes
conexiones con la marca, ya que les brindó a los usuarios una oportunidad y
una plataforma para compartir su trabajo. - Influenciadores virtuales: Una tendencia de marketing digital muy nueva y
prometedora de la que quizás, no se haya escuchado mucho hasta el momento
es el auge de los influenciadores virtuales, es decir, influencers que no son
humanos, pero que actúan y generan contenidos igual o mejor que muchos.
Así surgió Teflon Sega, un cantante morado y animado que suele lanzar una
canción por semana a través de sus redes sociales y plataformas de
transmisión, y que en poco más de un año, superó los 19 millones de
reproducciones en Spotify y los 15 millones en YouTube, sin mencionar, que
tiene más de 130.000 seguidores en Instagram. - Videos de alto impacto: Cuando se trata de contenido, lo visual, siempre será
lo más importante, por lo tanto, las empresas deberían considerar invertir
primero en video, luego en imágenes y por último en texto.
Cabe resaltar, que si bien cualquiera puede sacar un teléfono y tomar una foto
o grabar un video, las marcas requieren de proyectos de alto impacto y de
profesionales que tengan las herramientas adecuadas para hacer este tipo de
trabajos.
A modo de recomendación portátiles como el ProArt Studiobook Pro 16 OLED de alto
rendimiento o ASUS Zenbook Pro 16X OLED, usan tecnologías y tienen un diseño que
redefine lo que debe ser un equipo para creadores de contenidos.
Lo cierto, es que para las empresas que lo hacen bien, las recompensas de un gran
contenido son inmensas, ya que pueden dar una reputación de marca positiva e
impulsar el reconocimiento y las ventas en un corto o mediano plazo, pero para ello, se
requiere de un compromiso a largo plazo y creatividad para hacerlo bien.
Sin embargo, sin importar el tipo de contenido: videos, artículos, memes u otras
formas de estimular la interacción con los usuarios, los creadores de contenido
necesitarán las herramientas correctas para hacer verdaderas obras de arte y en ese
sentido ASUS lleva impulsando una gama especial de equipos para creadores que
quieran hacer de su trabajo único.